TRES CLAVES PARA UNA ESTRATEGIA EFECTIVA DE PUBLICIDAD MÓVIL.

Hoy hablar de publicidad digital es hablar prácticamente de segmentación, contenido y medición. Si bien la creatividad es muy importante, sin segmentación la creatividad pierde sentido en un mundo digital cada vez más fragmentado como resultado de la conducta del nuevo consumidor digital (Conexumidor). Es necesario llevar a cero los mensajes genéricos que apuntan a…

LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL 2020 – 2040

Si hay algo que genera más controversia por estos días es la muy nombrada Inteligencia Artificial (IA). Ya en el 2014 el destacado científico Stephen Hawking en una entrevista para la BBC News nos advertía diciendo: “Los humanos, que son seres limitados por su lenta evolución biológica, no podrán competir con las máquinas, y serán superados”. …

INTERNET DE LAS COSAS DE CARA AL 2025.

Por estos días los avances tecnológicos parecieran ser sacados del sombrero de un mago. Como dijo alguna vez Sir Arthur C. Clarke “Cualquier tecnología suficientemente avanzada es equivalente a la magia”. Imagine a un refrigerador habilitado para internet de las cosas (IoT) que sabe cuándo se está quedando sin leche y le recuerda cuando está en la…

GENERACIÓN ALFA.

La generación Alfa nombrada así por Mark McCrindle (demógrafo australiano), son los niños nacidos a partir del año 2010 siendo la primera generación en nacer completamente en el siglo XXI.  Esta nueva generación será la más formalmente educada en la historia de la humanidad. También será la generación más dinámica, más provista de tecnología, con menor número…

iGEN Y SUS 25 CARACTERÍSTICAS

La generación Post millennials (iGen, genZ o plurals), según Jean Twenge (2017) es una generación nacida entre los años 1995 y 2012 que crece con el teléfono inteligente y que ha afectado casi todos los aspectos de sus vidas. Su comportamiento diario se caracteriza por pasar tanto tiempo en internet chateando con sus amigos que les…

LA PERSONALIZACIÓN ES Y SERÁ CLAVE EN LA RELACIÓN CON EL CLIENTE.

Aún recuerdo cuando en la TV de los años 80 los comerciales interrumpían el mejor momento de la película, pero lo peor aún era que el producto que vendía dicho comercial no me interesaba. Era la publicidad de “disparar a la bandada” y ver cuántos caían. Cuán lejos estábamos de un Netflix? cuán distantes estábamos…

REPUTACIÓN Y AUTORIDAD ONLINE.

Muchos dicen ser los mejores, los primeros, los líderes, los más grandes, los más importantes, los más influyentes, etc.. Sin embargo, todo lo anterior palidece  frente a dos conceptos gigantes y que sólo unos pocos poseen:  la reputación y la autoridad online. La reputación online corresponde a la manifestación del prestigio o aprecio de una…

BIG DATA. PREDECIR ES POSIBLE.

Recuerdo que en los años 80 eran muy populares los programas de televisión con concursos que premiaban la capacidad de memorizar y de recordar de una persona. Cuán lejos de la realidad actual están dichos concursos, si todo lo que necesitamos recordar o consultar está a sólo un clic de nosotros. Pregúntale a Google!  No…

LA QUINTA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL

Pensar que el 99,99% del planeta en algún momento de su historia estaba convencido que la tierra era el centro del universo y que todos los planetas, el sol y las estrellas giraban en torno a ella. Cuán lejos de la realidad estábamos, cuánto egocentrismo cosmológico padecíamos, cuánta ignorancia colectiva nos aquejaba. Luego de varios…

LA REALIDAD AUMENTADA 2020-2025

Hace 42 años con 5 años de edad comencé en el jardín de mi casa a construir ciudades de barro en miniatura. Con imaginación lograba ver personas caminando por la ciudad, luces brillar y automóviles en movimiento. Hoy entiendo que a mis 5 tempranos años de edad tuve mi primera experiencia con la realidad aumentada…

MARKETING. DIEZ TENDENCIAS 2020.

A partir de la década de los años 50′ comenzó a entenderse que el consumidor es el personaje que decide lo que se venderá y por cierto lo que se producirá. La empresas comienzan a orientar toda su cadena de valor hacia el consumidor con el propósito de satisfacer sus necesidades. Es aquí donde está…

INTERNET 2020 – 2030.

Nunca ha sido fácil hablar del futuro y mucho menos predecir que va a ocurrir. Sin embargo, hacer este ejercicio de mirar hacia el futuro fortalece la capacidad de adaptarse al cambio, de lo contrario caemos en lo que llamo el “Síndrome de la Parálisis Actitudinal” que sólo nos lleva a hacer más de lo…